Tinder | always on

I was part of the team that won the pitch to launch Tinder’s social channels in Spain, so the work started long before the first post went live. We had to build a local way for the brand to speak, look and create content from scratch: defining content pillars, developing recurring formats and turning insights around dating, Gen Z and digital culture into a social world of its own.

Although my role was primarily design-led, I was closely involved in content development from the start. I worked from briefs, trends, online conversations and global campaigns, turning them into ideas that made sense in Spain and adapting the tone, messaging and assets without making them feel simply translated. Content could come from almost anywhere in online dating culture: screenshots sent to the group chat, Tinder bios, horoscopes, exam season, music culture, dealbreakers, a new season of La isla de las tentaciones, etc... Those observations became reactive posts, carousels, IG Stories games, polls, in-app placements, dark posts and new editorial formats.

I also worked across campaigns and special projects including Tinder Confidential, Pride content, Swipe Night, Tinder Passport during lockdown and activations around product, entertainment and pop culture. Between 2019 and 2021, the account had to shift from talking about first dates and nights out to completely rethinking dating during a pandemic, while still feeling fast, local and unmistakably Tinder.

Fui parte del equipo que ganó el pitch para lanzar las redes de Tinder en España, así que el trabajo empezó mucho antes del primer post. Había que construir desde cero una forma local de hablar, diseñar y crear contenido para la marca: definir pilares, proponer formatos recurrentes y convertir insights sobre dating, Gen Z y cultura digital en un universo social propio.

Aunque mi rol estaba principalmente enfocado en diseño, estaba muy involucrada en la creación de contenido desde el inicio. Trabajaba a partir de briefs, tendencias, conversaciones y campañas globales para convertirlas en ideas que funcionaran en España, adaptando el tono, los mensajes y los assets sin que se sintieran como una simple traducción.

El contenido podía salir de cualquier rincón de la vida online: las capturas enviadas al grupo de amigas, las bios de Tinder, los horóscopos, los exámenes, el perreo, los dealbreakers, una nueva temporada de La isla de las tentaciones, etc... Esas observaciones acababan convertidas en posts reactivos, carruseles, juegos para IG Stories, encuestas, piezas in-app, dark posts o nuevos formatos editoriales.

También trabajé en campañas y proyectos especiales como Tinder Confidential, contenidos de Pride, Swipe Night, Tinder Passport durante el confinamiento y distintas activaciones alrededor de producto, entretenimiento y cultura pop. Entre 2019 y 2021, la cuenta tuvo que pasar de hablar sobre primeras citas y salir de fiesta a replantear completamente el dating durante una pandemia, sin dejar de sentirse rápida, local y reconociblemente Tinder.